Обратный звонок

×

Запросить индивидуальное коммерческое предложение

Ваш E-mail*
Защита от автоматических сообщений
CAPTCHA
Введите слово на картинке*
×

Телевизор – усилитель интернета

15 Августа 2010

Исследователи американской компании Nielsen обнаружили, что телевизионная реклама существенно усиливает влияние интернет-кампании на намерение потребителей купить продукт. Сравнивая впечатления аудитории, увидевшую сведения о фармацевтических продуктах только в Сети, только по телевизору, или там и там одновременно, они обнаружили, что объединенное воздействие телевизионной и интернет-рекламы более чем в полтора раза увеличивает шансы, что пациент спросит об этом препарате у своего доктора (212% через сутки после воздействия рекламы, 157% через неделю). Влияние смешанной кампании давало такую же запоминаемость объявлений и намерение спросить о препарате доктора, как и в случае чисто телевизионной рекламы. А по сравнению с чисто интернетовской кампанией запоминаемость оказалась даже хуже. Зато намерение спросить врача существенно возросло.


Так что получается, что в случае потребительской рекламы лекарств интернет-кампания хороша на верхних уровнях «воронки продаж», для создания осведомленности. А вот чтобы добиться продаж, телевизор и онлайн нужно объединять: так эффект будет гораздо лучше, чем для любого из этих медиа-каналов отдельно. Ранее к аналогичным выводам о намерении покупки пришли в Advertiser Perseptions, но они еще изучали варианты сочетания онлайн-рекламы с журнальной.

При этом Nielsen опровергает распространенное убеждение, что публика переходит от телесмотрения к интернет-видео. Наоборот, американцы в первом квартале 2010 года смотрели телевидение на 2 часа в месяц больше, чем за тот же период прошлого года: 158 часов в месяц! Просмотр записанных телепрограмм занимал девять с половиной часов — и это в относительно выражении самый быстро растущий способ просмотра. Пользование интернетом даже уменьшилось на четыре с лишним часа в месяц! К трем ежемесячным часам просмотра интернет-видео добавились жалкие десять минут. Причем просмотр мобильного видео занимает даже больше времени — три с половиной часа, и тут изменений за год не произошло.
nielsen-multiscreen


blog comments powered by Disqus
VK.Widgets.Group("vk_groups", {mode: 1, width: "280", height: "290"}, -180529568); $(function(){ timeoutId = false; if(timeoutId) clearTimeout(timeoutId); timeoutId = setTimeout(function() { $('.new_modal').show(); $('#overlayBG').show(); }, 15000); }); function closeNewModal() { $('.new_modal').hide(); $('#overlayBG').hide(); } function submitTechnicalForm() { var content = $('.new_modal'); var input = { 'name' : content.find('input[name=name]'), 'email' : content.find('input[name=email]') }; for (var i in input) { input[i].css('border-color', '#CACACA'); } $.post("/ajax/technicalForm.php", { name: input.name.val(), email: input.email.val(), submit: "ok" }, function(data){ if (data.error == 1){ var arError = data.where; for (var i in arError) { input[arError[i]].css('border-color', '#ff0000'); } }else{ closeNewModal(); } }, 'json'); } >