Чем отличается онлайн-поведение разных возрастных групп

Исследователи Pew Internet сравнили онлайн-поведение различных возрастных групп в США. Известно, что молодежь практически поголовно пользуется интернетом и наиболее активна в использовании  социальных сетей. И рекламодатели, которые предлагают продукты для этой аудитории, активно используют возможности онлайн-продвижения. Однако основной рост интернет-аудитории происходит за счет подключения более взрослых поколений — их предпочтения в отношении онлайн-сервисов открывают новые медиа-возможности для рекламодателей. Поэтому понимание их поведения важно для определения того, как строить онлайн-кампании, направленные на эту возрастную аудиторию. В частности, исследователи Pew Internet обнаружили, что:

• пользователи 46-55 лет активнее всех остальных групп бронируют онлайн туристические услуги (вероятно, это связано с повышенной туристической активностью американцев в этом возрасте,  для российской аудитории будет не актуально);
• пользователи от 34 до 55 лет активнее других групп посещают государственные сайты (опять же, это вряд ли верно для России, так как отношение к госсервисам и их онлайн-доступность у нас отличается);
• для любых возрастных групп на первом месте по популярности стоит поиск, а второе занимает медицинская информация;
• чтение новостей — третья самая популярная активность для всех групп, кроме молодежи 18-33(у них важнее соцсети и просмотр видео) и самых пожилых людей 74 (у них третья — покупка товаров);
• помимо соцсетей и видео, другие преимущественно молодежные активности — интернет-пейджеры и прослушивание музыки;
• потребители 34-45 лет пользуются банковскими услугами онлайн и досками объявлений чаще, чем слушают музыку.

Источник