Темпы роста затрат на интернет-рекламу вне конкуренции

Рекламные затраты на интернет продолжают расти. К 2012 году доля онлайна в глобальных расходах рекламодателей почти сравняется с долей газет. Агентство ZenithOptimedia опубликовало прогноз по рекламным расходам на ближайшее время.

Весь мир

Интернет продолжает теснить печатные издания. В то время как щедрость рекламодателей уменьшается в отношении газет, расходы на интернет-рекламу стабильно растут. Как ожидают специалисты агентства, к 2012 году интернет отвоюет 16,5 процентов в общем «медиарекламном пироге», что лишь на 2,5 процента ниже доли газет.

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

	2008	2009	2010	2011	2012
Газеты	118783	97265	94353	93335	92740
Журналы	54939	43832	43062	42453	42413
ТВ	179345	165445	180353	191319	202807
Радио	35732	31645	31736	32288	33626
Кино	2214	2082	2239	2364	2499
Outdoor	31760	28169	29684	31382	33176
Интернет	49470	54124	61450	69992	80188
Все медиа	472242	422563	442876	463133	487449
Источник: ZenithOptimedia

Если говорить о популярности форматов онлайн-рекламы, то продвижение в поисковых системах по-прежнему лидирует. Вклад «контекста» в общие расходы на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 до 51,4% в 2012 году.

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

	2008	2009	2010	2011	2012
Баннерная реклама	16433	17618	20164	23008	26492
Classified	9739	9902	10320	11369	12502
Реклама в поисковых системах	23298	26604	30966	35615	41193
Итого	49470	54124	61450	69992	80188
Источник: ZenithOptimedia

Доля баннерной рекламы снизилась с 33,2% в 2008 до 32,6% в 2009 году.

Российский рынок

Эксперты ZenithOptimedia Russia ожидают, что в 2010 году рекламный рынок в стране вырастет на 16% по отношению к 2009 году.

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

	2006	2007	2008	2009	2010
Телевидение	30%	32%	23%	-18%	15%
Печатные СМИ	13%	16%	11%	-43%	7%
Радио	47%	19%	-6%	-36%	9%
Наружная реклама	25%	22%	13%	-40%	20%
Интернет	60%	*	39%	8%	35%
Прочие носители	44%	33%	33%	-19%	22%
ИТОГО	27%	30%	18%	-26%	16%
Источник: ZenithOptimedia

При этом интернет «прибавит» намного больше – 35%, достигнув 25 650 млн рублей.

источник

blog comments powered by Disqus